ÉTUDES DE CAS
Cas clients sur le branded content : un storytelling utile pour les partenaires.
QLM aide les partenaires à créer une valeur éditoriale utile avant de solliciter de l’attention.
1. Le défi
La communication avec les partenaires devient souvent une publicité générique. Le rôle de QLM est de trouver les savoirs utiles, l’angle culturel ou la valeur d’intérêt public qui rendent le contenu intéressant à regarder.
Valeur d’audience
Le contenu doit clarifier, révéler, enseigner ou divertir avant d’en faire la promotion.
Pertinence de la marque
Le rôle du partenaire doit être naturellement lié au sujet.
Ajustement de la plateforme
Les ressources finales doivent correspondre à la manière dont le public les rencontrera réellement.
2. Références publiques
Ville de rêve / BIAT
Partenariat culturel rendu visible à travers un format de visite guidée dans la médina, reliant la présence de la marque à une histoire et à un lieu.
Monoprix & Géant
Contenu sur l’impact social et environnemental autour de la gestion de l’eau patrimoniale, de la réduction du plastique et de la sensibilisation au gaspillage alimentaire.
Université Centrale
Courtes séries de vidéos reliant les domaines d’études, la pratique et les futurs parcours professionnels pour un public plus jeune.
OTE
La communication sur le développement régional est transformée en contenu qui facilite la compréhension des priorités de recherche et des institutions.
3. Ce que cela prouve
Le branded content fonctionne lorsque le public reçoit des informations, un contexte, une expérience ou un divertissement. Le partenaire gagne en pertinence parce que le format est utile en soi.
QLM peut façonner le branded content sous la forme d’une série, d’un package social, d’un format éditorial sponsorisé ou d’un système de campagne plus large.
Créez une histoire de partenariat que les gens peuvent utiliser
QLM peut aider à définir une série de branded knowledge ou un programme de contenu dirigé par des partenaires autour d’un sujet qui intéresse réellement les gens.